Investigaciones sobre la comunicación en tienda
Una investigación llevada a cabo por POPAI (Point of Purchase Advertising International) ha demostrado que más del 60% de las decisiones de compra son tomadas en el propio establecimiento. Según este estudio, la importancia de la comunicación en el punto de venta es a menudo subestimada en comparación con las acciones publicitarias (radio, TV, prensa). El material PLV (publicidad en el punto de venta) puede contribuir en gran medida al volumen de ventas – y por tanto a su incremento – de los diferentes productos. Por ello es más importante una aplicación correcta del material publicitario expuesto en el establecimiento. Si existen dudas acerca de cómo utilizar dicho material de forma óptima, un examen de la comunicación en el establecimiento puede ser el primer paso para solucionar el problema. |
