Enquête sur la communication en magasin
Une enquête menée par la POPAI (Point of Purchase Advertising International) montre que plus de soixante pourcent des décisions d’achat d’un produit spécifique sont en réalité réalisées dans le point de vente même. Selon cette étude, l’importance de la communication en magasin serait sous-estimée par rapport aux médias publicitaires (radio, TV, affichage). Le matériel en magasin peut grandement contribuer au taux de vente – et donc au succès – d’un produit. Il est dès lors important d’installer le matériel envoyé aux magasins conformément à l’usage prévu. Si vous deviez avoir des doutes quant à la manière d’utiliser cet onéreux matériel, un examen de votre communication en magasin peut s’avérer être le premier pas pour résoudre cette difficulté.
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